Un progetto italiano alla conquista del travel USA.

Play Italy nasce come idea e si trasforma in un tour operator digitale capace di parlare a USA e UK con un’offerta premium. Siamo partiti dall’analisi del business e abbiamo costruito brand, piattaforma e motore di acquisizione. L’obiettivo: rendere l’Italia accessibile, chiara e desiderabile, trasformando la passione per il viaggio in richieste concrete e prenotazioni misurabili.

Dall’analisi di mercato a competitor e audience, abbiamo definito un posizionamento originale: raccontare l’Italia con tratti riconoscibili ma moderni, accessibili e premium. A rafforzare la narrazione, abbiamo introdotto gli Italian Expert, guide locali protagoniste dei tour, che incarnano autenticità e conoscenza del territorio. La strategia ha orientato brand, piattaforma e contenuti, creando coerenza tra tutti i touchpoint e garantendo riconoscibilità immediata sul mercato internazionale.

L’identità visiva richiama l’Italia in modo moderno: colori caldi e familiari, logo con curve morbide per avvicinare il brand, sound branding che ricorda un fischio, evocando spontaneità e viaggio. Abbiamo definito purpose, value proposition e pilastri di comunicazione, costruendo un sistema premium ma accessibile. Il brand kit modulare accelera la produzione su piattaforma, campagne e canali.

La piattaforma digitale di Play Italy diventa il punto di riferimento unico per partner e viaggiatori. Architettura semplice, filtri per bisogni reali (famiglie, coppie, solo traveller), schede modulari e flussi di prenotazione intuitivi. Il design system assicura accessibilità e performance, mentre integrazione con CRM e newsletter supportano nurturing e remarketing. Dalla scoperta all’acquisto, il percorso è fluido e misurabile.

Abbiamo lanciato il blog “Italian Stories” per intercettare ricerche di viaggiatori USA/UK, costruendo cluster tematici per regioni e città. La struttura pillar + cluster, unita a ottimizzazioni tecniche e PR digitali, rafforza l’autorevolezza del brand e alimenta anche campagne paid e newsletter, aumentando il ritorno da ogni contenuto prodotto.

Motore media full-funnel: prospecting su Meta e Google (incluse campagne PMAX), retargeting su segnali ad alta intenzione, campagne lead form e booking. Creatività dinamiche raccontano destinazioni e valore unico del brand, con headline come “Travelling to Italy has never been easier”. Ogni step è monitorato e ottimizzato con loop di test, in stretto coordinamento con il team Sales.

Il cuore della content strategy è la produzione video originale: riprese ad hoc, shooting e format dedicati a campagne, pubblicazioni e PED. Dai video istituzionali (“About”, “Destinations”, “How to book”) alle mini-review in stile UGC, ogni contenuto è pensato per essere adattabile a social, landing e adv. Accanto ai video, caroselli tematici e format modulari alimentano il calendario always-on. La cura delle produzioni fa emergere know-how creativo e tecnico, posizionando Play Italy come brand premium.