GIVG è l’ente che gestisce la vendita di beni mobili e immobili destinati alle aste per i tribunali. Tuttavia, il brand era poco conosciuto e la comunicazione percepita come distante. La nostra missione era umanizzare il brand, chiarire il processo delle aste e renderlo accessibile. Abbiamo ripensato l’intero posizionamento, creando un’identità visiva forte, progettando un sito web chiaro e intuitivo e avviando una comunicazione trasparente, tanto online quanto offline. L’obiettivo era rendere GIVG un punto di riferimento nel settore delle aste, dove la fiducia e la sicurezza siano al centro dell’esperienza dell’utente.

La strategia si è concentrata sulla necessità di spiegare il processo delle aste, spesso considerato complesso, e il ruolo fondamentale del custode giudiziario. Il nostro obiettivo era rendere il brand più accessibile e fidato, scardinando i preconcetti negativi e semplificando l’intero processo. Per fare ciò, abbiamo costruito contenuti educativi in modo che il pubblico potesse comprendere facilmente come partecipare alle aste in modo sicuro.
La strategia è stata orientata a:

• Raccontare la figura del custode giudiziario, una figura fondamentale nel processo.
• Semplificare il processo delle aste per renderlo accessibile a tutti.
• Utilizzare i social media, come TikTok, per raggiungere un pubblico giovane e sfatare miti sul settore delle aste.

Abbiamo rivisitato l’identità visiva di GIVG per rendere il brand più autorevole e facilmente riconoscibile. Il logo è stato semplificato per trasmettere stabilità, mentre il payoff “La tua asta semplice, sicura e certificata” è stato il messaggio centrale per enfatizzare la trasparenza e la sicurezza. Inoltre, abbiamo creato un brand kit completo con elementi visivi coerenti sia per il mondo online che offline. La segnaletica e gli arredamenti della sede sono stati progettati per riflettere l’immagine istituzionale del brand, con frasi chiave e messaggi brandizzati che trasmettono professionalità e affidabilità.

Abbiamo progettato un corporate website che semplifica il processo delle aste, permettendo agli utenti di trovare facilmente le informazioni di cui hanno bisogno. Il sito è stato sviluppato in ottica mobile-first per garantire la massima accessibilità su dispositivi mobili e desktop. L’architettura dei contenuti è stata progettata per rispondere alle necessità degli utenti, mentre il design è sobrio e funzionale, in linea con l’immagine del brand. Il sito guida gli utenti in modo chiaro e semplice, senza frizioni, dal primo contatto fino alla partecipazione all’asta.

La content strategy si è concentrata sulla creazione di contenuti educativi per spiegare il processo delle aste e il ruolo del custode giudiziario, utilizzando video, articoli e infografiche. Abbiamo pubblicato i nostri contenuti video su TikTok per sfatare i miti sul settore delle aste e avvicinare un pubblico giovane a GIVG. Abbiamo anche realizzato articoli e post per il sito e i social, con l’obiettivo di semplificare la comprensione delle aste e rendere GIVG un brand più accessibile e vicino al pubblico.
Principali contenuti sviluppati:

• Video educativi sui processi delle aste e sul ruolo del custode giudiziario.
• Articoli e post informativi per semplificare il processo delle aste.
• Contenuti video su TikTok per sensibilizzare e raggiungere un pubblico giovane.